2018-10-11 09:16 | 嘉兴日报
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近日，由阿里研究院和北大光华学院共同完成的《中华老字号品牌发展指数》研究报告发布。在中华老字号品牌发展指数top100榜单上，五芳斋、三珍斋分别位列榜单的第6和第93位。
商务部共认定全国“中华老字号”企业1128家。在互联网和数字经济浪潮下，部分企业面临组织架构陈旧、人力资本匮乏等障碍，但也有企业借助新技术和平台，在产品、营销、渠道甚至组织架构上不断创新，以新零售为路径，开辟新市场焕发新活力。
中华老字号品牌发展指数是基于市场力、创新力、认知度、美誉度、忠诚度等五项指数综合加权计算得出。五芳斋主动拥抱互联网，试水新零售，为新时代老字号“赋能”。2017年，五芳斋取得全网销售额突破4亿元、买家数超过3400万的良好业绩。在国内老字号当中，五芳斋是最早一批开始研究新零售并付诸实践的企业之一。今年五芳斋开出两种消费场景智慧门店，分别位于市区和高速公路服务区。改造后门店形象获得年轻客群认可，点餐时间缩短，用户体验提升。三珍斋不断探索互联网新零售模式，打通o2o销售新渠道。2017年，三珍斋各项目实现销售收入5.5亿元人民币，出口创汇2000万美元，实现利税近7000万元人民币，每年通过互联网平台完成销售超亿元。
（原标题《我市两家企业跻身阿里“老字号百强榜”》，原作者郑小梅。编辑张艺萌）